Hanson wilde haar lokale autoriteit onderstreept zien met een aangepaste bedrijfsnaam en nieuwe propositie die haar waarde voor de zakelijke markt beter communiceert, aangevuld met een opvallende campagne gericht op een lastig te bereiken doelgroep bestaande uit huurbazen, winkel-eigenaars, accountants/boekhouders en vastgoedbeleggers.